Stellen Sie sich vor Sie kaufen eine Tages-Zeitung am Morgen und aufgrund von Wartezeiten eine andere am Nachmittag. Beim Lesen der 2. Zeitung fällt Ihnen auf das 90% der Artikel genau identisch nicht nur vom Inhalt sondern sogar von der Wortwahl mit den Artikeln Ihrer morgendlichen Zeitung sind, da beide Zeitungen vom selben Verlag verlegt werden und zu Kosteneinsparungen sich Artikel teilen. Hätten Sie dies gewusst hätten Sie natürlich eine gänzlich andere Zeitung gekauft. Genau dieses Prinzip versuchen Suchmaschinen und besonders Google auch zu erkennen und zu filtern. Im Internet gibt es sogenannte Content Provider die für bestimmte Themen mehrere Webseiten oder Portale mit Artikeln und sonstigen Inhalten beliefern. Vor allem im Shop Bereich ist dies eine gängige Praxis. Google erkennt nun das mehrere Shops den selben Artikel mit genau der selben Artikelbeschreibung und sonstigen Inhalten führen und filtert für Suchanfragen den wiederholten Inhalt mehrerer Shops heraus und präsentiert nur das Ergebnis des besten Shops (also des Shops mit höchstem PageRank) in den Suchergebnissen. Für Produktsuchen bietet Google hier ja die eigene Preissuchmaschine über die man natürlich wieder in die Suchergebnisse gelangen kann, für normalen Seiteninhalt aber nicht.

Ein weiterer Hintergrund für diese Strategie war eine unseriöse Art des Linkaufbaus die vor einigen Jahren populär wurde. Webseitenbetreiben kauften selbst hunderte Domains und bauten mit Hilfe automatischer Tools auf jeder dieser Seiten eine Webpräsenz eben mit duplizierten Inhalt mit dem Ziel Kunden auf Ihre eigentliche Präsenz zu leiten und Ihren PageRank zu erhöhen. Seitdem Google massiv gegen „duplicate content“ also wiederholten Inhalt vorgeht hat sich zum Beispiel auch die Anzahl der Treffer je Suchanfrage zum Teil um über den Faktor hundert verringert.

Was können sie tun um doppelte Inhalte zu vermeiden:

Als erstes natürlich keinen Inhalt fremder Seiten einfach kopieren und unverändert als Ihren eigenen ausgeben, hierfür gibt es Zitate und Verlinkungen um mit fremden Webseiten zu interagieren und davon abgesehen stellt dies meist eine Copyright Verletzung dieser Inhalte dar.

Sollten Sie Inhalte von Content-Providern oder aus anderen offiziellen Quellen nutzen versuchen Sie diese immer zu verändern und wann immer möglich mit Zusatzinformationen anzureichern. Stellen Sie zum Beispiel Userfeedback Ihrer Nutzer bereit oder verlinken Sie selbst noch passende Hintergrundinformationen, bei Produkten vielleicht das Produktblatt der Herstellerseite. So schaffen Sie es für Google trotz fehlenden Pageranks als relevant erkannt zu werden und in den Suchergebnissen weiter geführt zu werden.

Zum anderen überprüfen Sie Ihre Seite am besten regelmäßig nach Abstrafungen durch duplicate Content, dies können sie am einfachsten über Ihren Google Webmaster tools account nachprüfen. Uns selbst ist es schon passiert, dass ein sogenanntes Unternehmensverzeichnis einfach ungefragt unsere Homepage und unser Unternehmen aufgenommen hat und dazu einfach die Unternehmensbeschreibung unserer Webseite kopiert hat. Da das Verzeichnis von Google höher bewertet war wurde unsere Seite für duplicate content abgestraft und die entsprechende Seite aus dem Index entfernt. Jetzt kann man natürlich abwägen ob man den Eintrag entfernen lässt oder seinen eigenen Inhalt hier verändert, das bleibt Ihnen überlassen, aber einer solchen Abstrafung sollte man schnellst möglich entgegenwirken.