Eine Suchmaschine verlinkt nur selten auf Ihre Startseite sondern häufig direkt auf die passende Unterseite. Stellen Sie sich vor ein Kunde Betritt Ihr Geschäft oder Büro nicht durch die Eingangstür  sondern wird unerwartet an irgendeine Stelle Ihres Geschäftes „gebeamt“. Auf Ihrer Webseite müssen Sie darauf vorbereitet sein. Ein Artikel der in mehrere kleine, nicht in sich abgeschlossene, Seiten unterteilt ist kann für Suchmaschinen Nutzer frustrierend sein wenn sie nicht schnell und einfach einen Weg zum Anfang des Artikels finden.

Sehen Sie jede Seite Ihrer Web-Präsenz als potentielle sogenannte „Landing page“ auf der Kunden auftauchen und in die richtigen Bahnen in ihrer Webseite gebracht werden müssen. Natürlich sollte Ihre Seite zunächst die direkten Informationsbedürfnisse der Nutzer erfüllen aber eben im 2. Schritt den Nutzer auch auf Ihrer Präsenz halten um die sogenannte Absprungrate zu minimieren (beispiel google analytics?). Verwechseln Sie den Begriff hierbei auch nicht mit Doorway-Pages die speziell für Keywords erstellt werden und den Kunden sofort z.B. über einen JavaScript  Mechanismus auf eigentlich themenfremde Bereiche der Webseite weiterleiten. Solche Techniken zählen zu den häufig abgestraften.

Den Erfolg einzelner Seiten sollten Sie am besten mit einer ausgereiften Web-Tracking Lösung überwachen um klickpfade zu erkennen sowie Ein- und Ausstiegsseiten zu identifizieren und zu optimieren. Hierbei gibt es günstige oder auch kostenfreie Lösungen. Google analytics stellt hier eine Kostenfreie Alternative dar und ist für den Einstieg ausreichend und vor allem einfach zu installieren (kleines tutorial?) als weitere Einstiegsalternativen stehen hier zum Beispiel E-Tracker und Urchin zur Verfügung.
Sollten Sie sich für kostenpflichtige Werbung bei Suchmaschinen sogenanntes Searchengine Marketing (SEM) interessieren empfehlen wir auch hier immer eigene abgestimmte Einstiegsseiten je beworbener Suchwortgruppe zu erstellen, da sich erfahrungsgemäß User schnell von einem unpassenden Seiteninhalt abschrecken lassen. Wir arbeiten bereits an SEM Anleitungen und werden diese in kürze für Sie bereit stellen, Einstiegsinformationen finden Sie direkt bei Google (link) oder wenden Sie sich bei Bedarf über unser Kontaktformular an uns.

Für Analyse des Usernutzen Ihrer Seite nutzen Sie am besten A/B oder Variantentests erstellen Sie hierzu 2 oder mehr Varianten der selben Seite und spielen diese einen gewissen Zeitraum aus so das eine aussagefähige Nutzerzahl beide Seiten betrachten kann (als Faustregel sollten Gruppen von mindestens 100 besser 1000 Nutzern betrachtet werden.) vergleichen Sie die über Ihr Tracking gesammelten Daten (Absprungrate, Zielseiten) der beiden oder verschiedenen Varianten und nutzen Sie im weiteren die Webseite die besser abgeschnitten hat. Sollten Sie hierbei genug Nutzer auf Ihrer Webseite zur Verfügung haben gehen Sie hierbei ähnlich den Blackbox-test bei Suchmaschinen und untersuchen Sie jeweils nur eine Eigenschaft Ihrer Landing-Page. Ändern Sie zum Beispiel nur die Farbe der Seite oder nur ein bestimmtes Layout Merkmal. sammeln Sie Ihr Wissen und passen Sie konsequent Ihre Webseite auf diese Erkenntnisse an.